# La vendita di riviste per iPad cala, c’è bisogno di nuova linfa

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- Published: 2011-01-12T08:29:57+01:00
- Author: Kiro

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La rivoluzione digitale delle riviste stenta a decollare. E’ come un grande albatros
preso nella sua rincorsa. Prima di spiccare il volo, però, ha bisogno di venti favorevoli.
Gli editori stanno migrando verso l’iPad e altri tablet, ma c’è bisogno di ulteriori
passi per attivare il circolo virtuoso.

Quello che sappiamo al momento, è che il numero di download sta diminuendo. Wired
addirittura è passato da 100.000 unità scaricate a giugno ad appena 23.000. Stessa
sorte colpisce anche altre testate. Come mai? I lettori sono stati spinti dalla 
curiosità a scaricare e leggere, ma importanti passi devono essere messi in atto
per cambiare tendenza:

 * Applicazioni più user friendly per offrire al lettore la possibilità di sfruttare
   le potenzialità del tablet. I PDF arricchiti con link e foto si scostano di poco
   dalle versioni cartacee.
 * Sistemi di pagamenti veloci, comodi e convenienti. Far risparmiare 1 € sul prezzo
   di una rivista è un incentivo molto basso per provare il digitale. Una volta 
   confezionato il numero, infatti, il costo dovrà essere diviso sul maggior numero
   di copie possibili per aumentare i margini di contribuzione. Vendere un numero
   a caro prezzo riducendone il bacino non è una mossa appropriata. Ad esempio è
   molto positiva la scelta della News Corp di vendere l’abbonamento settimanale
   a The Daily per appena 0,99 $.
 * Riviste localizzate nella lingua di appartenenza. L’inglese dovrebbe essere alla
   portata di tutti, ma i prodotti localizzati in italiano sono accolti meglio in
   Italia. Ne è un esempio Facebook che vide il boom di iscrizioni proprio dopo 
   la localizzazione in italiano.
 * Applicazioni più leggere. Di solito pesano diverse centinaia di MB rendendone
   difficile l’archiviazione.
 * Formule di abbonamento miste tra cartaceo e digitale. Oppure forme di abbonamento
   più convenienti per il digitale.

Fortunatamente il settore è ancora in fase di sperimentazione e c’è il tempo di 
correggere la rotta. Di sicuro gli schermi più definiti, i dispositivi più economici
e la loro maggiore diffusione nel 2011 aiuteranno gli editori a trovare la strada
giusta.

[schema via lucalani]

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