# Quel nemico che serve per vincere

- Link: https://www.melamorsicata.it/2012/06/21/quel-nemico-che-serve-per-vincere/
- Published: 2012-06-21T09:00:56+02:00
- Author: Kiro

[⌊Apple vs Microsoft⌉⌊Apple vs Microsoft⌉[

Chi ha vissuto il mondo Apple sin dall’inizio ha visto da vicino lo scontro tra 
Apple e IBM, poi tra Apple e Microsoft e ora, sempre di più, tra Apple e Samsung.
Tutti vogliono un mondo di pace e fratellanza, ma la verità è che la competizione
esiste in ogni ambito e genera lotte e mutamenti. E’ un meccanismo insito nella 
natura dell’uomo che, paradossalmente, unisce. Basti pensare al grande successo 
nel mondo del calcio dove ci si sfida tra squadre create a tavolino dalle società,
oppure nel mondo delle moto, delle auto, delle fotocamere e anche in informatica.

In qualsiasi ambito di successo, dove esiste un primo e, di conseguenza, un secondo,
si attiva la competizione e la lotta. Spesso le persone si fanno anche soldati di
guerre non proprie per appartenere a qualcosa di superiore e innalzarsi psicologicamente
verso una vittoria da condividere.

E’ un meccanismo che fa benissimo all’economia. Fidelizzare il cliente verso un 
nemico comune, con la promessa di una possibile vittoria, assicura il fatturato.
Apple e le altre società lo sanno molto bene, basti guardare la campagna [1984](https://www.melamorsicata.it/mela/2008/06/29/revival-la-pubblicita-apple-del-1984/)
o [Think Different](https://www.melamorsicata.it/mela/2011/10/06/lo-spot-think-different-recitato-da-steve-jobs-in-persona/).
Sconfiggiamo il Grande Fratello o distinguiamoci dalla massa che pensa tutta uguale
diceva la società. Ora che le vendite vanno più che bene, per non adagiarsi sugli
allori vedere quel nemico comune sempre e comunque non può che far bene per assicurare
la sopravvivenza nel mercato.

Con il lancio del [Surface](https://www.melamorsicata.it/mela/2012/06/19/microsoft-lancia-surface-il-pc-che-si-traveste-da-tablet/)
Microsoft ritrova quel nemico perso: Apple. Nello stesso tempo Apple ritrova quel
nemico sconfitto in più occasioni: Microsoft. Combattere nello stesso territorio
producendo all’interno il software e l’hardware per i tablet rispolvera la guerra
di tanti anni fa, quella che finì con la vittoria di Windows. Ora che l’iPad ha 
la quasi totalità del mercato, però, chi vincerà? I giochi si sembrano rovesciati
e ora è Apple a controllare il mercato. Tutto cambia, si trasforma, ma i concorrenti
sono di nuovo lì pronti a combattersi di nuovo.

[fumetto di [joyoftech](http://www.joyoftech.com/joyoftech/index.html)]

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## Comments

### By: Matteo

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- Published: 2012-06-21T10:27:38+02:00

Davvero un bell’articolo!

### By: gino

- Link: https://www.melamorsicata.it/2012/06/21/quel-nemico-che-serve-per-vincere/#comment-93617
- Published: 2012-06-21T16:34:03+02:00

anche win98 si impallò, ma vendette ugualmente.
 sono proprio i corsi e ricorsi 
storici

### By: kiro

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- Published: 2012-06-21T16:35:32+02:00

Win98 vendette perchè gli utenti lo trovavano di base nei PC o al max lo piratavano

### By: Gabriele Delfino

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- Published: 2012-06-22T13:08:45+02:00

mah…secondo me Apple, allo stato attuale, non considera Microsoft un competitor 
in grado di essere un nemico.
 Il nemico per Apple è un’azienda che aggredisca il
mercato con una politica commerciale strategica agli antipodi: – sistema chiuso 
Mac VS sistema aperto Windows – sistema chiuso iOS VS sistema aperto Android

Allo stato attuale, Microsoft sta scimmiottando, male, la strategia di Apple, come
fatto in passato con Zune e questo, probabilmente, non le porterà un gran bene.

Inoltre sono partiti già con due passi falsi:
 – hanno deciso di lanciare due modelli
al posto di uno solo (guarda che fine hanno fatto i tablet della sony) – hanno creato
due tablet con porte usb, sconfessando di fatto parte del lavoro di posizionamento
fatto sul Cloud e dimostrando così di non avere le idee chiare sul futuro

Senza contare che non è ancora chiaro quale sarà l’ecosistema a disposizione degli
sviluppatori, fattore che farà la differenza sul mercato.