# Le mie impressioni sul Keynote del 10 settembre

- Link: https://www.melamorsicata.it/2013/09/12/le-mie-impressioni-sul-keynote-del-10-settembre/
- Published: 2013-09-12T09:00:34+02:00
- Author: Kiro

[⌊Keynote '13⌉⌊Keynote '13⌉[

Qualcuno ha paragonato il [Keynote](https://www.melamorsicata.it/mela/2013/09/10/disponibile-lo-streaming-il-keynote-del-10-settembre/)
di Apple ad una sorta di messa. I fedeli, in questo caso gli amanti della tecnologia,
si danno appuntamento per ascoltare qualcosa di comune su cui rifletteranno. Lasciando
da parte i riferimenti religiosi, il **Keynote** di Apple è di certo uno dei momenti
più attesi dell’anno, anche perché questi momenti si riducono sempre di più.

I Keynote sono pressappoco tre: uno per gli iPhone, l’altro per gli iPad e l’ultimo
per gli sviluppatori. A volte la società attiva delle **conferenze stampa**, per
esempio quella dedicata al settore educativo e all’iBookstore, per presentare delle
novità di minor rilievo. L’evento dedicato all’iPhone, però, è di sicuro il più 
importante tra i tutti poiché, come saprete, il 60% del fatturato della società 
poggia su questo prodotto.

E’ per questo motivo che non si spiega l’organizzazione sotto tono dell’ultima edizione.
Mentre la concorrenza organizza eventi fastosi e ricchi di intrattenimento, probabilmente
per distogliere l’attenzione dai prodotti, la società preferisce fare le cose in
piccolo. Abbandonando la scelta economica, visto che le casse abbondano di denaro,
non si comprende perché Tim Cook abbia scelto **l’auditorium** del campus di Cupertino,
tra l’altro privo di attrezzatura per lo streaming live, ad un più grande e adeguato
come il Moscone Center.

Il timore della società era quello di non riempirlo tutto? L’effetto vuoto sarebbe
stato di certo deleterio, ma non credo che l’azienda avrebbe trovato difficoltà 
nel riempire la sala, considerando il pienone registrato nel Moscone Center durante
i WWDC e che ha visto la [vendita dei biglietti](https://www.melamorsicata.it/mela/2013/04/26/wwdc-2013-2-minuti-e-43-secondi/)
in pochi secondi.

Nonostante questa organizzazione volta al risparmio, o almeno questa è stata l’impressione
dall’esterno, il Keynote è filato abbastanza spedito. Il [copione](https://www.melamorsicata.it/mela/2008/01/29/come-preparare-una-presentazione-in-stile-steve-jobs/)
è stato quello insegnato da Steve Jobs: snocciolamento dei numeri, uso dei video,
cambio delle persone sul palco ed esibizione di un artista finale. Quest’ultima 
caratteristica è tipica di Jobs in quanto era un grande amante della musica e, seppur
superflua, i top manager di Apple hanno deciso di mantenerla.

L’esposizione è stata abbastanza veloce e ritmica, ma manca sempre quel fattore 
che era insito in Steve Jobs: il lato creativo. **Tim Cook** ha un approccio ingegneristico
e metodico nella presentazione: mostra il prodotto, le sue caratteristiche e le 
testimonianze. Steve Jobs era diverso: amava usare i prodotti in prima persona, 
giocarci, scoprirli sotto gli occhi attenti degli spettatori.

Era come vedere un bambino, con gli occhi pieni di meraviglia, giocare con il gioco
più bello del mondo e desiderarlo. In quel momento si accendeva un interruttore 
conservato nei ricordi dell’infanzia: il desiderio di avere un gioco altrui. Desideravi
il dispositivo e spesso subito dopo lo ordinavi di istinto.

Qualcuno ha chiamato tutto questo “_raggio di distorsione di massa_”, ma era semplice
desiderio. Tim Cook ricorda più lo zio Tobia. Quello zio che ti prometteva un gelato
se mangiavi tutte le altre portate. Apple ha bisogno di tornare a giocare e di avere
maggiore creatività. Nell’ultimo Keynote si è visto tanto lo zio Tobia e noi speriamo
che a questo zio torni in mente quando era bambino, quando amava giocare e correre
con la fantasia.

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## Comments

### By: laumar

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- Published: 2013-09-12T09:13:00+02:00

Analisi perfetta, dovrebbero mandare te ai keynotes 🙂
 E mi stupisco molto che 
a Apple sfugga una regola del marketing tanto evidente, che tu analizzi con precisione
e lucidità. Possibile che non si rendano conto che la gente compra sogni? Eppure
le elezioni politiche lo dimostrano continuamente…

### By: Diego

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- Published: 2013-09-12T09:16:00+02:00

Condivido pienamente Laumar, sotto il punto di vista del marketing l’emozione provocata
è tutto.

### By: Diego

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- Published: 2013-09-12T09:14:00+02:00

Hai proprio ragione Kiro…ben detto! Manca quel lato creativo, bambino e un pò folle
che il caro Steve riusciva tirare fuori da ognuno di noi.

### By: flato

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- Published: 2013-09-12T10:36:00+02:00

Concordo. Credo che Cook sia un ottimo CEO, la mossa azzardata del cambiare assetto
alle varie divisioni della società ha prodotto una maggior integrazione tra hw e
sw, era proprio ciò che Steve voleva. Nonostante ciò non ha di certo il carisma 
di Jobs.
 Lascia presentare i prodotti ai subalterni e anche dopo la presentazione
sembra esserne fintamente entusisiasta. Sembra dire: loro hanno fatto i prodotti
che avete visto, io ho fatto solo i conti per tener in piedi la baracca. Jobs amava
i suoi device, credeva veramente di avere tra le mani il miglior pezzo di tecnologia
del mondo e lo faceva credere a tutto il mondo. C’è un talk su TED che parla di 
Apple, Jobs e come i leader guidano le aziende al successo, e di come le persone
siano interessate alle intenzioni, a ciò in cui credi, prima che ai prodotti. Guardatelo
perché è molto interessante (Kiro, io lo linkerei in un bell’articolo (; ) [http://www.ted.com/talks/simon\_sinek\_how\_great\_leaders\_inspire\_action.html](http://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html)

### By: Kiro

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- Published: 2013-09-12T10:40:00+02:00

Già fatto 😉

[https://www.melamorsicata.it//mela/2012/04/24/l-importanza-del-cerchio-d-oro-nelle-cose-che-fate/](https://www.melamorsicata.it//mela/2012/04/24/l-importanza-del-cerchio-d-oro-nelle-cose-che-fate/)

### By: flato

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- Published: 2013-09-12T10:45:00+02:00

Ahah immaginavo. 🙂 È qualcosa che ogni appassionato di Apple (e non solo) dovrebbe
aver visto. adesso mi leggo l’articolo che sarà ottimo come sempre! 😉 grazie.

### By: Andrea Curti

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- Published: 2013-09-12T12:38:00+02:00

sicuramente hai ragione, ma credo che il problema sia anche la fuga di notizie, 
vedere confermati tutti i rumors, senza la benchè minima sorpresa è assolutamente
deludente. Dallo scandalo iPhone 4 – Gizmodo non abbiamo avuto più una one more 
thing, che tristezza.

Credo poi che abbiamo commesso un errore il 5c doveva sostituire il 4s, in modo 
da essere più economico e da avere sul mercato solo dispositivi 4″ (quindi una sola
risoluzione), e introdurre un display più grande con iPhone 6 e tornare a gestire
due risoluzioni, facendo tutti contenti, clienti e sviluppatori, lasciando alto 
il livello delle app.

Personalmente questo sarà il primo anno in cui non cambierò il mio iPhone, il 4°
tel di fila con stesso design non lo sopporto.

### By: franzfume

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- Published: 2013-09-12T12:43:00+02:00

Apple è in forte crisi di creatività. Non si è mai “abbassata” a confrontare le 
features anche perchè da quel lato ha sempre perso. iPhone si vendeva perchè “bello”“
originale” e ora che non lo è piu di tanto?

### By: Andrea Curti

- Link: https://www.melamorsicata.it/2013/09/12/le-mie-impressioni-sul-keynote-del-10-settembre/#comment-99973
- Published: 2013-09-12T13:38:00+02:00

non sono d’accordo, il punto di forza dei prodotti apple è l’usabilità, che viene
unita ad un design eccellente, io per esempio non riesco a passare ad android proprio
per l’ecosistema che apple ha creato (lo so che google ha praticamente colmato il
gap, però…), per l’assistenza al cliente e per il look and feel dei suoi prodotti(
sebbene apprezzi molto il galaxy, non mi da le stesse sensazioni, e poi dopo tu 
lcd samsung che mi sono morti di punto in bianco, l’affidabilità dei prodotti coreani
mi lascia molto perplesso)

### By: Mattia Spadolini

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- Published: 2013-09-12T13:51:00+02:00

Per il discorso affidabilità ti assicuro che qualunque dispositivo tecnologico ti
può durare 1 giorno, 1 mese, 1 anno, 1 secolo senza una regola ben precisa. È una
lotteria la durata di qualsiasi gingillo tecnologico, non esiste la regola più pago
più dura purtroppo. Tra l’altro ho iPhone dal 3GS al 5, e solo il 5 per ora è il
primo che non ho mai dovuto mandare in assistenza… Spesso è solo questione di culo

o sfiga 🙂

### By: Osvaldo Luci

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- Published: 2013-09-12T17:05:00+02:00

Ottimo articolo e azzeccata similitudine per quanto riguarda il bambino che gioca
con il nuovo giocattolo e lo zio tobia. Azzeccatissima.
 Vediamo se il mercato da
ragione alla nuova dirigenza. Resta il fatto che anche se con poco è riuscita a 
stupire. Leggi il 5c i 64bit e il lettore di impronte digitali. Certo pero che l’unica
cosa che non cambia è la politica di distribuzione del prodotto: noi sempre ultimi
pagandoli anche molto di più del resto d’europa. O forse è tutta una tattica per
aspettare le feste di Natale? Mah sono proprio curioso.

### By: Leonardo Festa

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- Published: 2013-09-13T01:03:00+02:00

bell’articolo !! la penso esattamente come te !!! spero ci sia un nuovo steve jobs
da qui a breve…ma ne dubito!