# Apple sa di avere un problema di comunicazione

- Link: https://www.melamorsicata.it/2014/04/05/apple-sa-problema-comunicazione/
- Published: 2014-04-05T12:00:10+02:00
- Author: Kiro

[⌊Designed by Apple in California⌉⌊Designed by Apple in California⌉[

Qualche mese fa pubblicai un articolo sui [problemi di comunicazione](https://www.melamorsicata.it/mela/2013/12/10/apple-ha-un-problema-di-comunicazione/)
che aveva Apple secondo me. Ricevetti qualche critica in merito con accuse sulla
mia scarsa capacità di analizzare l'azienda. Oggi, però, arrivano delle informazioni
che verificano le mie supposizioni.

Durante il [processo](https://www.melamorsicata.it/mela/2014/04/02/si-apre-resa-dei-contri-apple-samsung-piatto-risarcimento-2-miliardi/)
di Apple contro Samsung, infatti, sono state depositate alcune email che **Phil 
Schiller**, vice presidente del settore marketing della società, ha spedito a Tim
Cook in riguardo all'eventualità di fare a meno della [Media Arts Lab](https://www.melamorsicata.it/mela/2012/08/25/linventore-degli-spot-genius-viene-licenziato-da-tbwamedia-arts-lab/),
la loro agenzia pubblicitaria di riferimento, perché la strategia comunicativa non
era all'altezza di quella di Samsung.

Schiller fornì a Cook un articolo del Wall Street Journal intitolato "_Apple ha 
ceduto il suo aspetto Cool a Samsung?_", mostrando le sue preoccupazioni per gli
alti [investimenti](https://www.melamorsicata.it/mela/2013/10/31/apple-ha-speso-11-miliardi-marketing-nel-2013-contro-13-miliardi-di-samsung/)
di quest'ultima nel settore marketing. Da queste analisi nacque la campagna [Designed by Apple in California](https://www.melamorsicata.it/mela/2013/06/27/lo-spot-designed-by-apple-arriva-in-italia/),
che secondo me era sì incisiva ma non molto. Per poi arrivare alla campagna "[Your Verse](https://www.melamorsicata.it/mela/2014/01/12/verse-anthem-nuovo-spot-emozionante-per-lipad/)"
che è qualitativamente superiore.

L'acquisto di [Topsy](https://www.melamorsicata.it/mela/2013/12/03/apple-compre-topsy-per-le-analisi-di-twitter-per-200-milioni-di-dollari/),
inoltre, sarebbe stato effettuato per avere uno strumento personalizzato per studiare
l'umore nei **social network** in riguardo ai prodotti di Apple. Un acquisto da 
200 milioni di dollari circa.

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