# La rivoluzione nella comunicazione di Apple che sta apportando Tim Cook

- Link: https://www.melamorsicata.it/2014/08/30/rivoluzione-comunicazione-apple-sta-apportando-tim-cook/
- Published: 2014-08-30T10:00:58+02:00
- Author: Kiro

[⌊Tim Cook Jommy Iovine⌉⌊Tim Cook Jommy Iovine⌉[

Nella giornata di ieri il team di [9to5mac](http://9to5mac.com/2014/08/29/seeing-through-the-illusion-understanding-apples-mastery-of-the-media/)
ha pubblicato un esteso articolo di preparazione al Keynote. Un articolo che racconta
la struttura della sezione delle **Pubbliche Relazioni di Apple** e di come funziona
questo organo che, come sappiamo, regge i confini tra la società e il resto del 
mondo.

Qualche tempo fa pubblicai un articolo in cui evidenziavo i [problemi comunicativi](https://www.melamorsicata.it/mela/2013/12/10/apple-ha-un-problema-di-comunicazione/)
dell’azienda. Un problema che poi la società [ha affrontato](https://www.melamorsicata.it/mela/2014/04/05/apple-sa-problema-comunicazione/).
Artefice del cambiamento è stato **Tim Cook** che, a differenza di ciò che dice 
qualcuno, ha dimostrato di avere una forte leadership, allontanando delle figure
chiave, come [Scott Forstall](https://www.melamorsicata.it/mela/2013/12/10/che-fine-ha-fatto-scott-forstall/)–
ex vice presidente di iOS – e [Katie Cotton](https://www.melamorsicata.it/mela/2014/05/07/apple-perde-katie-cotton-regina-delle-pubbliche-relazioni/)–
la temibile regina della sezione PR di Apple.

Quest’ultima è andata via a maggio. Non per sua decisione ma perchè era scomoda 
per Tim Cook. La **Cotton**, spiega 9to5mac, era parte del DNA di Steve Jobs. L’ex
CEO di Apple l’aveva cresciuta a sua immagine, generando un muro tra l’azienda e
la stampa.

L’articolo racconta della **strategia di Apple** nel creare competizione tra i blogger.
Dei 28 “prescelti” per ricevere prodotti in anticipo per le recensioni, solo tre
persone li hanno ricevuti tutti: David Pogue, Ed Baig e Walt Mossberg. Gli altri
sono stati fatti ruotare a seconda delle esigenze della società, per portare a comportamenti
graditi all’azienda. Alcune riviste, per esempio, si sono sfidate per avere copertine
ed interviste in esclusiva, solo perchè Apple sa bene che milioni di persone la 
amano.

L’articolo è lungo ed esaustivo e vi invito a leggerlo. La conclusione è che Tim
Cook sta rivoluzionando anche l’approccio della comunicazione all’interno e all’esterno
dell’azienda. Vuole renderla più amica e cordiale. Speriamo ci riesca presto.

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