# Le mie considerazioni sul Keynote del 9 settembre

- Link: https://www.melamorsicata.it/2014/09/11/mie-considerazioni-keynote-9-settembre/
- Published: 2014-09-11T09:00:10+02:00
- Author: Kiro

[⌊One more thing⌉⌊One more thing⌉[

I **Keynote di Apple** servono a dare informazioni o a fare spettacolo? Negli anni
abbiamo compreso, grazie alle ineguagliabili doti comunicative di Steve Jobs, che
la società era in grado di fare entrambe le cose. Ed in effetti gli eventi sono 
attesi e accolti come degli spettacoli di tecnologia.

Spettacoli dove non entrano in gioco effetti speciali o musiche, ma **innovazione**.
Ed è questo il fattore che tutti si attendono ad ogni appuntamento.

Un Keynote iniziato non con il migliore dei modi. Lo **streaming ha funzionato molto
male**, costringendo il team ad applicare delle toppe che non hanno funzionato molto
bene. Dan Rayburn un esperto di servizi streaming, analizzando il codice Apple ha
scovato il problema. Per avere il live tweet con una grafica personalizzata nella
stessa pagina, la società ha aggiunto dei JSON^([1](https://www.melamorsicata.it/2014/09/11/mie-considerazioni-keynote-9-settembre/#fn1))
che ha attivato un numero di chiamate al server in sovrannumero. In aggiunta al 
fatto che questa novità non ha consentito di usare dei sistemi di caching^([2](https://www.melamorsicata.it/2014/09/11/mie-considerazioni-keynote-9-settembre/#fn2)),
arrivando al collasso. Probabilmente la società ha sovrastimato le sue capacità 
di streaming oppure il suo team non è stato abbastanza bravo da evitarlo.

Ho letto molte **impressioni** nelle ultime ore, parte di queste sono delle critiche.
Non sul Keynote in se, ma sui prodotti. Il problema, secondo me, è stata la campagna
di marketing degli ultimi mesi. Dove **Eddy Cue**^([3](https://www.melamorsicata.it/2014/09/11/mie-considerazioni-keynote-9-settembre/#fn3))
ha dichiarato che la società lavorava ai prodotti migliori degli ultimi 25 anni 
e **Tim Cook**, in numerose interviste, ha dichiarato che non era nella pelle nel
raccontarci le grandi novità.

Tutte queste dichiarazioni hanno generato **altissime aspettative**. I nuovi prodotti
di Apple sono innovativi, di certo evolutivi, ma non rivoluzionari. E questo elemento
ha rovinato la possibilità di poter godere delle novità. Novità che sono molto interessanti:
il nuovo [iPhone](https://www.melamorsicata.it/mela/2014/09/09/iphone-6-tutte-caratteristiche-telefono/)
è fantastico e il sistema [Apple Pay](https://www.melamorsicata.it/mela/2014/09/10/apple-pay-societa-entra-ufficialmente-pagamenti-mobili/)
è ciò che si chiedeva da anni.

In queste ore, e scommetto nei prossimi mesi, pioveranno **critiche** sui nuovi 
iPhone e sull’Apple Watch. Ma ricordo molto bene i commenti negativi sul primo iPhone.“
_Apple non ha inventato nulla, il touchscreen esisteva già_”. “_Tutta questa attesa
per un palmare_”, dicevano. Poi tutto è cambiato. La telefonia non è stata più la
stessa. Aziende ciclopiche come [Nokia](https://www.melamorsicata.it/mela/2014/04/24/ultime-ore-nokia-diventera-microsoft-mobile/)
sono morte, perché hanno sottostimato questo cambiamento e molte altre hanno perso
quote di mercato.

E sapete perché è accaduto? Perché Apple non si focalizza sul prodotto nudo e crudo.**
Apple si focalizza sull’esperienza utente**. Un’elemento che non può essere scritto
sulle confezioni, ma che possiamo solo formare in prima persona.

La società non ha mai compilato liste di caratteristiche tecniche. Ha sempre puntato
alla loro integrazione, all’esperienza d’uso, al modo con cui permettono di raggiungere
un obiettivo. Ed è questa la forza che la rende innovativa. Non l’aggiunta di una
caratteristica al telefono, ma l’**utilizzo di quell’aggiunta**.

E finchè la nostra mente sarà rinchiusa in una piccola gabbia, che vede ignorare
completamente l’esperienza utente e la facilità di utilizzo, allora non comprenderemo
mai perché il “_sembra un grande iPod Touch_” riferito per descrivere l’iPad, non
ha mai anticipato il suo grande successo sul mercato. Non spiegherà mai perché i
netbook siano spariti, perché è una visione troppo corta per vederlo.

E se qualcuno ha dei dubbi in merito significa che la società sta **fallendo nella
comunicazione**. Significa che non riesce a trasmettere nei suoi Keynote la traduzione
dell’elenco di caratteristiche nell’esperienza utente. Ed è stato questo il punto
debole di tutto il Keynote.

Affermando che restano gli eventi di presentazioni di prodotti meglio costruiti (
basti guardare un evento live di qualsiasi azienda concorrente), concludo dicendo:**
Federighi dove sei**?

---

 1. JavaScript Object Notation [↩](https://www.melamorsicata.it/2014/09/11/mie-considerazioni-keynote-9-settembre/#ffn1)
 2. Il pre-caricamento dei parti statiche per evitare che sul server fossero caricate
    ad ogni accesso. [↩](https://www.melamorsicata.it/2014/09/11/mie-considerazioni-keynote-9-settembre/#ffn2)
 3. vice presidente dei servizi Web e iTunes di Apple [↩](https://www.melamorsicata.it/2014/09/11/mie-considerazioni-keynote-9-settembre/#ffn3)

### _Correlati_