# Recensione del libro Marketing 4.0 di Philip Kotler

- Link: https://www.melamorsicata.it/2017/09/25/recensione-del-libro-marketing-4-0-philip-kotler/
- Published: 2017-09-25T09:29:26+02:00
- Author: Kiro

[⌊Marketing 4.0⌉⌊Marketing 4.0⌉[

Quando studiavo **marketing** all’università mi chiedevo come mai in un mondo in
completa evoluzione, dovuto per lo sviluppo di internet, ci si fermasse al marketing
mix e solo ad un accenno dell’evoluzione della materia.

Per anni, dal 1967, intere generazioni di studiosi ed economisti si sono formati
sul libro **Marketing Management di Philip Kotler**, che è tra i padri del marketing
moderno. Nel frattempo Kotler, ritenuto tra i 6 maggiori esperti al mondo nel settore
business, è andato avanti con la sua ricerca e ha aggiornato la sua pubblicazione.

Dopo Marketing 1.0 basato sui mercati, Marketing 2.0 in cui si spostava il focus
sui clienti e Marketing 3.0 in cui si spiegava il sistema dei valori che un’azienda
dovrebbe esprimere, è arrivato **Marketing 4.0**.

Questa volta, per via dei progressi della tecnologia, il focus si sposta sulle relazioni
e le connessioni tra le aziende e i loro clienti. Il nuovo libro Marketing 4.0, 
_edito da Hoepli_, si divide in tre parti:

 1. Come è cambiato il mondo grazie all’avvento delle recenti tecnologie, come big 
    data, internet delle cose e geolocalizzazione.
 2. Le nuove metriche per l’individuazione dei clienti e il loro coinvolgimento.
 3. Il nuovo marketing umanistico, in cui l’azienda diventa un vettore di valori, moralità
    e coinvolgimento (Customer Engagement).

Il testo rappresenta una lettura fondamentale per chi utilizza il marketing per 
la vita e il lavoro. Un aggiornamento dei vecchi principi appresi con il Marketing
1.0 e poi evoluti con il tempo, fino all’accelerazione degli ultimi anni.

Marketing 4.0 ha richiesto uno studio lungo 6 anni ed è stato scritto insieme a **
Hermawan Kartajaya** – fondatore e presidente di MarkPlus – e **Iwan Setiawan** –
direttore operativo di MarkPlus.

Il libro è formato da 168 pagine e si trova nelle librerie per 19,90 €, [su Amazon](https://www.amazon.it/Marketing-4-0-Dal-tradizionale-digitale/dp/8820379813/ref=tmm_hrd_swatch_0?qid=1506243224&sr=8-1&tag=melamorsicata-21&_encoding=UTF8)
per 16,92 € oppure in [formato digitale](https://www.amazon.it/Marketing-4-0-Dal-tradizionale-digitale-ebook/dp/B0716CNLF6/ref=tmm_kin_swatch_0?qid=1506243224&sr=8-1&tag=melamorsicata-21&_encoding=UTF8)
per Kindle per 11,99 €.

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