# Swatch può usare il brand Tick Different

- Link: https://www.melamorsicata.it/2019/04/03/swatch-puo-usare-il-brand-tick-different/
- Published: 2019-04-03T08:00:00+02:00
- Author: Kiro

![Tick Different](https://www.melamorsicata.it/wp-content/uploads/2019/04/Tick_Different.
jpg "Swatch può usare il brand Tick Different 1")

L’ultima volta che Apple ha usato il [Think Different](https://www.melamorsicata.it/2019/03/26/il-video-di-apertura-dellevento-its-show-time/)
è stato durante l’ultimo Keynote di marzo, per l’evento It’s show time. Si tratta
di uno degli slogan storici della società e in generale della storia della pubblicità.

Approfittando di questa visibilità **Swatch**, nota marca di orologi svizzeri, decise
di usare una versione modificata: **Tick Different**. Da tick, il rumore che fa 
la lancetta quando si muove.

Ad Apple questa mossa di marketing non piacque e [fece causa](https://www.melamorsicata.it/2017/04/12/apple-causa-swatch-lo-slogan-tick-different/).
Il giudice della corte federale amministrativa, però, ha dato ragione a Swatch. 
Per il giudice Apple non ha saputo presentare abbastanza documentazione da dimostrare
che **il Tick Different sia simile a Think Different**, tanto da ledere i suoi interessi.

La società di Cupertino usò attivamente lo slogan dal 1997 al 2002. A sua volta 
il Think Different sarebbe stato ispirato dallo slogan “Think” usato da IBM. Sua
rivale dell’epoca.

Nel 2015 Swatch vinse anche un’altra causa per l’uso del **“One more thing”**. Frase
usata spesso da Steve Jobs per presentare delle novità a sorpresa al termine dei
Keynote. Anche questa frase “ispirata” palesemente da Apple.

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