# Il nuovo marketing del pericolo di Apple

- Link: https://www.melamorsicata.it/2023/09/20/marketing-del-pericolo-di-apple/
- Published: 2023-09-20T00:05:00+02:00
- Author: Kiro

![La funzione di rilevamento degli incidenti di Apple](https://www.melamorsicata.
it/wp-content/uploads/2023/09/crash-detection.jpg "Il nuovo marketing del pericolo
di Apple 1")

La funzione di rilevamento degli incidenti di Apple

Ci sono alcuni principi di marketing che restano capisaldi di tutti i settori. Per
esempio ci sono studi che dimostrano che **la paura è uno dei vettori principali**
per vendere i prodotti.

Un caso famoso è lo spray contro gli acari del letto. Abbiamo dormito per centinaia
di anni sui materassi senza preoccuparcene, ma improvvisamente sembra che ci fossero
delle infestazioni ovunque.

Ma anche la fiorente industria delle custodie per smartphone, perché non si sa mai,
potrebbe caderti il telefono e allora dovrai pagare moltissimi soldi per ripararlo.
Non hai paura che ti cada? Non ti terrorizza l’idea?

Questo genere di cose **fa vendere e anche molto**. Un fenomeno che Apple sembra
conoscere bene. Le funzionalità come “Tutto Bene” di Messaggi, l’SOS satellitare,
la funzione per rilevare incidenti e le notifiche sull’app Salute sono tutte presentate
come strumenti indispensabili per la sopravvivenza.

Ma fino a che punto questa strategia di marketing può essere considerata etica? 
E quanto efficace è nel convincere i consumatori ad acquistare prodotti Apple?

## Indice dei contenuti

 1. [SOS Satellitare: una funzione di sicurezza o uno strumento di marketing?](https://www.melamorsicata.it/2023/09/20/marketing-del-pericolo-di-apple/#sos-satellitare-una-funzione-di-sicurezza-o-uno-strumento-di-marketing)
 2. [“Tutto Bene” di Messaggi: un servizio di sicurezza o un’opportunità di marketing?](https://www.melamorsicata.it/2023/09/20/marketing-del-pericolo-di-apple/#tutto-bene-di-messaggi-un-servizio-di-sicurezza-o-unopportunita-di-marketing)
 3. [Rilevamento degli incidenti e notifiche di salute: funzioni di sicurezza o tattiche di marketing?](https://www.melamorsicata.it/2023/09/20/marketing-del-pericolo-di-apple/#rilevamento-degli-incidenti-e-notifiche-di-salute-funzioni-di-sicurezza-o-tattiche-di-marketing)
 4. [Una strategia di marketing efficace?](https://www.melamorsicata.it/2023/09/20/marketing-del-pericolo-di-apple/#una-strategia-di-marketing-efficace)
 5. [In conclusione](https://www.melamorsicata.it/2023/09/20/marketing-del-pericolo-di-apple/#in-conclusione)

## SOS Satellitare: una funzione di sicurezza o uno strumento di marketing?

Una delle caratteristiche più pubblicizzate degli ultimi iPhone di Apple è la funzione
[SOS Satellitare](https://www.melamorsicata.it/2022/09/11/emergenza-sos-via-satellite/).
Questa funzione permette agli utenti di inviare **un messaggio di emergenza tramite
satellite** quando non c’è copertura di rete cellulare. Apple ha presentato questa
funzione come una novità rivoluzionaria, capace di salvare vite in situazioni di
emergenza.

Ma c’è un altro lato della medaglia. Mentre la funzione SOS Satellitare può sicuramente
essere utile in situazioni di pericolo, non possiamo ignorare il fatto che Apple
sta anche utilizzando questa funzione come uno strumento di marketing.

L’azienda sta sfruttando **la paura delle persone di trovarsi in una situazione 
di emergenza senza modo di chiedere aiuto** per promuovere i suoi prodotti. Questo
è un esempio classico di quello che è stato definito “marketing del pericolo”.

## “Tutto Bene” di Messaggi: un servizio di sicurezza o un’opportunità di marketing?

Un altro esempio di questa tattica di marketing è la funzione **“Tutto Bene” di 
Messaggi**, introdotta di recente con [iOS 17](https://www.melamorsicata.it/2023/06/05/tutto-su-ios-17/).
Questa funzione permette agli utenti di condividere la loro posizione automaticamente
con i contatti selezionati quando arrivano a destinazione.

In questo modo, se l’utente non raggiunge la destinazione prevista entro un certo
orario, dopo 15 minuti i contatti selezionati riceveranno un avviso.

Anche in questo caso, si tratta di una funzione sicuramente utile. Tuttavia, è anche
evidente che Apple sta utilizzando questa funzione come uno strumento per promuovere
i suoi prodotti. L’idea di poter condividere automaticamente la propria posizione
con i propri cari in caso di pericolo è sicuramente rassicurante. Ma è anche un 
modo efficace per convincere le persone a scegliere un iPhone rispetto ad altri 
smartphone, visto che questa funzione non è multipiattaforma.

## Rilevamento degli incidenti e notifiche di salute: funzioni di sicurezza o tattiche di marketing?

Oltre all’SOS satellitare e alla funzione “Tutto Bene” di Messaggi, Apple ha introdotto
anche altre funzioni relative alla sicurezza nei suoi ultimi prodotti. Ad esempio,
la funzione per **rilevare gli incidenti** è in grado di riconoscere quando l’utente
ha avuto un incidente e invia automaticamente un avviso ai contatti di emergenza.

Inoltre, l’app Salute può inviare notifiche quando rileva **anomalie nel ritmo cardiaco**
o il livello di ossigeno nel sangue troppo basso.

Anche queste funzioni possono essere considerate utili, ma non possiamo ignorare
il fatto che Apple sta anche utilizzando queste funzioni come strumenti di marketing.
L’azienda sta sfruttando la paura delle persone di trovarsi in una situazione di
pericolo per promuovere i suoi prodotti. Questa è un’altra manifestazione del cosiddetto“
marketing del pericolo”.

## Una strategia di marketing efficace?

Non c’è dubbio che la tattica del “**marketing del pericolo**” sia efficace. La 
paura è un potente motore di azione, e la possibilità di trovarsi in una situazione
di pericolo senza modo di chiedere aiuto è sicuramente una preoccupazione reale 
per molte persone. Ma è anche vero che questa strategia può essere vista come manipolativa
e ingiusta.

Inoltre, è importante notare che la presenza di queste funzioni di sicurezza negli
iPhone di Apple non significa necessariamente che gli utenti saranno più sicuri.
Ad esempio, non è garantito che la funzione SOS Satellitare funzioni sempre correttamente,
soprattutto in zone con scarsa copertura satellitare.

Inoltre, la funzione per rilevare gli incidenti potrebbe non riuscire a riconoscere
tutti i tipi di incidenti, e le notifiche di salute potrebbero non essere sempre
accurate.

Quindi è vero che la società salva vite umane, ma è altrettanto vero che queste **
testimonianze raccolte dall’azienda** e mostrate durante i suoi eventi, sono anche
un modo per istillare la sensazione di pericolo a chi non possiede ancora i suoi
prodotti.

## In conclusione

Alla fine della giornata, la domanda che ci dobbiamo porre è: fino a che punto è
etico sfruttare la paura per vendere prodotti? Apple, con le sue funzioni come “
Tutto Bene” di Messaggi, SOS Satellitare e notifiche sull’app Salute, ha certamente
alzato la posta in gioco nel mondo del marketing.

Sì, queste funzioni possono effettivamente salvare vite, ma è anche vero che servono
come potenti strumenti di marketing per l’azienda.

La paura è un motore potente, ma è anche un terreno scivoloso. Quando si gioca con
le emozioni delle persone, la linea tra etica e manipolazione diventa sottile. Apple,
come sempre, è un’azienda che sa come spingere i confini. Ma in questo caso, sta
spingendo i confini etici?

Non c’è una risposta semplice. Da un lato, le funzioni di sicurezza di Apple potrebbero
effettivamente fare la differenza in situazioni di vita o di morte. Dall’altro, 
l’azienda potrebbe essere accusata di utilizzare tattiche di paura per spingere 
i consumatori verso i suoi prodotti. E, come sempre, la verità sta probabilmente
da qualche parte nel mezzo.

Quello che è certo è che il dibattito sull’etica del “marketing del pericolo” è 
aperto, e Apple si trova proprio nel bel mezzo di esso.

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