Il difficile rapporto tra qualità e ricavi del blog

Viviamo, purtroppo, tempi bui per l’economia. Questo porta ad un calo dei consumi. L’instabilità economica, e anche quella politica, disorientano tutti. Dove saremo tra un anno? Avremo ancora un lavoro? Interrogativi come questi riducono i consumi. La contrazione dei consumi riduce i ricavi per le aziende, già martoriate dall’alta imposizione fiscale, spingendole ad accompagnare sull’altare sacrificale uno degli agnelli più facili da uccidere: il budget per la pubblicità.

Nell’ultimo anno ho visto, personalmente, chiudere un’importante azienda di vendita pubblicitaria e altre due società hanno dovuto ridimensionare i loro investimenti. Il risultato è stato un calo dei ricavi. Lo stesso fenomeno ha colpito tante altre testate. Che io sappia la maggior parte delle fonti nazionali di informazione, quelle che non ricevono finanziamenti pubblici, sono in rosso o si avvicinano alle perdite.

Come si reagisce a questo fenomeno di contrattura? Si possono ridurre i costi riducendo le perdite, oppure si possono aumentare i click¹, questa bruttissima unità di misura per le pubblicità, per tentare di portare nel forziere qualche moneta in più.

Purtroppo le fonti di informazione in Italia si stanno concentrando verso quest’ultima strada e ciò non è un bene. Sempre più spesso si spinge verso titoli sensazionalistici, informazioni curiose e costruzioni goffe e pasticciate per rincorrere il click.

Tanto per fare degli esempi nel settore tecnologico, leggo sempre più spesso la costruzione di notizie date per vere quando alla base, in realtà, ci sono solo indiscrezioni. E così si leggono “Tutte le caratteristiche dell’iPhone 6” oppure “Ecco al verità su Apple e l’iWatch“.

Tutte informazioni fasulle, offensive per l’intelligenza dei lettori e potenzialmente tossiche per la credibilità del settore². Sono notizie costruite male, che danno informazioni sbagliate e costruiscono false aspettative. Sono notizie che andrebbero cancellate con lo sciacquone perché, si, sono pari al guano di uccello.

Non mi piace indirizzare il dito verso colleghi o altri blog. Ma sono certo che se avete navigato in giro, anche solo negli ultimi giorni, vi sarà capitato di imbattervi in notizie del genere. Non mi va di condannare o accusare. Purtroppo quando l’acqua arriva alla gola si fa di tutto per salvarsi, anche impiccare sua santità “la qualità”.

Fortunatamente in questo blog, non avendo dipendenti che portano costi, la qualità gode di ottima saluta e preferirei chiuderlo prima di darmi alla produzione di guano, ma devo ammettere che ho dovuto ridurre alcuni servizi.

Se ricordate lo scorso anno, in questo periodo, regalavo degli accessori che mi erano avanzati dalle recensioni. Quest’anno non potrò organizzare alcunché perché non c’è budget per questo. Ecco cosa significa contrazione.

Voi utenti potete fare molto per cambiare le cose. Lo so che la forza ancestrale che vi spinge a premere sul link della galleria fotografica dei gattini è forte, che i titoli sensazionalistici vi abbagliano e che leggere cattiva informazione diventa un hobby divertente³, ma spero riusciate a farne a meno.

La meritocrazia nel web sarebbe la vera medicina per questa malattia. Sarebbe il disinfestatore in grado di eliminare gli insetti che sono cresciuti in tale marciume.

Fare a meno di plugin come AdBlock⁴, che nascondono la pubblicità, sarebbe un ulteriore tassello. Interagire con i blog che vi informano correttamente ne è un altro. Condividere notizie verificate un altro ancora.

Tutti tasselli che formano il mosaico di una blogosfera migliore. Sta a voi decidere il destino di tutto questo. La blogosfera ha bisogno anche di questo. Di punire quei blog che vi rimandano di pagina in pagina prima di darvi l’informazione, di quelli che su Facebook vi esortano a cliccare e condividere.

Prima o poi l’economia si riprenderà e per allora se sopravviverà la qualità sarà stato anche per merito vostro.