Apple ha bisogno di crescere molto in alcuni settori, come quello dei motori di ricerca e del cloud. La società ha le risorse per diventare all'avanguardia, ma per farlo deve assumere le persone giuste. Tra le assunzioni eccellenti più recenti c'è quella di Benoit Dupin, un ex vice presidente del settore A9 Search Technology di Amazon.
Questa sezione di Amazon si occupa delle tecnologie dietro il motore di ricerca e la gestione dei database. Dupin vi lavorava dal 2007, dopo aver coperto ruoli chiave in HP e Canon. La sua esperienza sarà utilizzata, molto probabilmente, per le mappe, l'App Store e l'iTunes Store.
Nel 2012 Apple aveva assunto un altro manager del settore A9, vale a dire Bill Stasior che fu impiegato nel team di Siri. Come diceva Steve Jobs "se vuoi giocare da Serie A, devi avere solo giocatori di Serie A".