E’ stata fatta molta strada dagli spot dedicati ai Genius Bar degli Apple Store. Video lanciati per le Olimpiadi di Londra nel luglio del 2012. Trovate pubblicitarie che portarono molte critiche, fino a sfociare con il licenziamento di Scott Trattner dell’agenzia TBWA/Media Arts Lab.
L’ultimo spot di Apple, 1.24.14, chiamato così in onore dei 30 anni del Macintosh, è un vero successo. Presentato per il Super Bowl, ha visto un apprezzamento generale. La cosa interessante è che è stato girato con 100 iPhone 5S affidati a 15 persone disseminate in 15 luoghi diversi nel mondo che, nello stesso giorno, hanno raccolto 45 storie per 70 ore di filmato.
Dopo il lavoro di editing di 21 persone si è giunti allo spot finale. Apple ha fornito anche un breve video del dietro le quinte dell’iniziativa.