Il successo della campagna Think Different fu soprattutto l’aver spostato l’attenzione dal prodotto in se al messaggio. In quel video, infatti, i prodotti Apple non appaiono mai. Appare piuttosto l’evidenza: l’uso dei computer di Apple fanno da supporto alla creatività e consentono di esprimerla al meglio.
Questo stesso messaggio è ripreso nella campagna Behind the Mac. La società ha di recente pubblicato un nuovo video a tal proposito, chiamato Test the Impossible.
Non hai idea di quello che stai facendo ed è fantastico. Le persone che sanno cosa stanno facendo conoscono le regole e sanno quello che è possibile o impossibile. Ma tu non lo sai. L’arte è fatta da persone che non hanno testato i confini del possibile, superandoli semplicemente. E puoi farlo.
Dice il claim dello spot. Una sorta di rivisitazione dei ribelli, i piantagrane, coloro che guardano le cose in modo diverso. Un concetto tipico del Think Different.